2014年6月6日

２０２０年オートバイ市場を１００万台へ！…②

【現代の若い人へバイクをどう伝えるかが課題】

今、オートバイ業界は愛好者の若返りと女性ライダーの増加がマーケティングの課題になっている。１６歳で原付免許を取り５０㏄から乗り始め、慣れてきたら普通２輪免許を２５０や４００にステップアップ。そして、さらに大型２輪免許を取って１０００㏄のビッグバイクに乗る。

【オートバイは趣味というのが明確に】

その２輪車の２０００年以前に於ける需要構造は現在では参考というよりは、歴史的事実としてしかとらえることができない。江戸時代から明治維新くらいの歴史的な転換が迫っていると云っても過言ではない。

２０１３年国内の２輪車出荷数（新車）は約４２万台。ここ１０年間４０万台ラインを推移している。つまり増加をみない。輸入車のハーレーダビッドソンは唯一２０００年以降は、年間１万台ラインを販売。

国産大型オートバイもハーレーも、現在のユーザーが５０歳から６５歳のシニアライダーが圧倒的に多い。日本自動車工業会が２０１３年度の二輪車市場動向調査によると新規ユーザーの56％が５０歳代以上と調査結果を公表。まさにライダーも高齢化している。

６月１８日国会議員が超党派でつくる「オートバイバイ議員連盟」が自民党と公明党で「バイクフォーラム２０１４」が始まった。その活動に大いなる注目と応援をしたいと思っています。